En blogg med fokus på strategisk marknadsföring och kommunikation.
Det som förr normalt hette Marknadschef har idag blivit Marketing Manager, Marketing Director, Vice President Marketing, Head of Marketing eller CMO (Chief Marketing Officer).Men vad gör egentligen en marknadschef? Givetvis skiljer det sig åt baserat på organisationens storlek, inriktning och vilken nivå befattningen har. Under hösten har marknadschefens roll – i generella termer – berörts […]
Det som förr hette Informationschef har blivit Kommunikationschef, Kommunikationsdirektör eller Head of Communications – och utvecklingen fortsätter. Under hösten har jag haft tillfälle att intervjua flera aktörer kring vilka kravprofiler som finns för roller som kommunikationschef framöver, nu allt oftare kallade Executive Vice President Corporate Brand and Communication på koncernledningsnivå. Därtill har jag via Google och […]
Det är idag inte alltid så lätt att som konsument genomskåda vad som är ett reklambudskap placerat i syfte att påverka ens köpbeteende. Och i takt med konsumtionssamhällets fullständiga omslutning av västvärlden och digitaliseringen av media har det blivit allt otydligare. Att reklam och marknadskommunikation har förmåga att påverka beteenden är något som alla som […]
Forskning har sedan länge visat att personlig påverkan är det mest effektiva sättet påverka en persons attityd eller beteende. En svensk som funderat en del på hur sociala nätverk och opinionsbildare får en människa att byta åsikt, att prova en ny produkt eller att bryta en gammal vana är Göran Torstensson. Han är en av grundarna […]
Elisabet Lagerstedt
SocialMedia Today Mashable The Social Customer Harvard Business Review Blog McKinsey Quarterly
