En blogg med fokus på strategisk marknadsföring, kommunikation och innovation.
I en allt hårdare konkurrens är det framförallt genom skicklig marknadsföring och marknadskommunikation som man kan särskilja extremt framgångsrika, eller starka varumärken från andra. Det hävdade åtminstone forskarna Fredrik Lange och Micael Dahlén i boken Optimal Marknadskommunikation så sent som 2009. Det är fel, säger Johan Gromark, VD på Label, som istället menar att varumärket […]
De flesta varumärkesägare har en sak gemensamt – de vill alla kommunicera effektivt direkt till sina befintliga och nya målgrupper till lägsta möjliga pris. Här har medieförmedlaren traditionellt haft en viktig roll att spela. En medieförmedlare har traditionellt varit ett företag som för en varumärkesägares räkning upphandlat medieutrymme i olika typer av massmedier. Medieförmedlaren hjälpte […]
I takt med ett allt högre brus i vår omvärld försöker många marknadsförare och kommunikatörer hitta nya och effektiva sätt att skapa uppmärksamhet och påverka sin målgrupp i önskad riktning. Några som tagit ett intressant nytt grepp på problematiken är företaget Foodism, som arbetar med att kombinera varumärke och mat för att skapa en unik smakprofil […]
Har dåliga vanor och starka varumärken något gemensamt? Ja, troligtvis… För att undersöka saken tittar vi kort tillbaka till fallet Coca Cola vs Pepsi och hur starka varumärken liksom dåliga vanor i grunden är rotade i hjärnan. En ytterst relevant fråga i sammanhanget är varför Coca Cola är större än Pepsi, trots att Pepsi (förvisso […]
Vi som på olika sätt arbetar med marknadskommunikation gör det oftast inte bara för skoj skull, utan för att påverka något i en viss riktning och skapa någon sorts attitydförändring eller förändring av beteende. I slutändan handlar det om att skapa någon sorts värde, t ex ett starkt varumärke, som i sin tur borgar för högre försäljning och lönsamhet.
Elisabet Lagerstedt
SocialMedia Today Mashable The Social Customer Harvard Business Review Blog McKinsey Quarterly
